Ein Artikel von unseren Experten bei TRIBVN Imaging
Jahrzehntelang haben die Haute-Couture-Häuser ihren Archiven nur wenig Bedeutung beigemessen. Alle Meisterwerke, die in den Ateliers hergestellt wurden, mussten von den prestigeträchtigsten Kundinnen getragen werden. Die Bewahrung ihres materiellen und immateriellen Erbes wurde als nicht so wichtig für das Funktionieren des Unternehmens erachtet.
Erst in jüngster Zeit haben Modeschöpfer und Designer erkannt, wie wichtig es ist, ihre Archive zu sichern.
Dior Héritage, die Archivabteilung des Hauses Dior, zum Beispiel, gibt es erst seit 1987. Diese Abteilung wurde im Anschluss an eine Ausstellung zum 40-jährigen Jubiläum von Dior im Musée des Arts Décoratifs eingerichtet.
Dieser Wandel wurde durch die Arbeit von Archivaren und Modehistorikern herbeigeführt, die alte Modelle aufgespürt und dokumentiert haben. Heute ist ihr Beitrag wesentlich geworden, und die Modehäuser haben erkannt, wie viele Qualitäten Archive für ihre Kommunikation haben. Sie spielen sogar eine entscheidende Rolle, indem sie ihnen helfen, ihre Sichtbarkeit zu erhöhen, wenn sie Ausstellungen über ihr Erbe organisieren.
Interesse bei der Öffentlichkeit an der Geschichte der Mode
Tatsächlich zeigt der Erfolg von Modeausstellungen oder den Tagen des Kulturerbes das wachsende Interesse der Öffentlichkeit an der Geschichte der Mode und der Modeschöpfer. “ Dies geschieht in einem besonderen Kontext. Heute wird die Mode zunehmend für ihre Auswüchse, ihren Hang zum Überkonsum kritisiert. Aber ihre Geschichte und ihr Know-how zu verstehen und die Rolle, die sie in der Geschichte Frankreichs gespielt hat, zu bekräftigen, trägt dazu bei, sie in die Kultur des Landes einzugliedern, und das interessiert die breite Öffentlichkeit“, erklärte Sophie Kurkdjian, Modehistorikerin und Professorin an der American University in Paris. ¹
Die Modehäuser haben daher erkannt, wie wichtig es ist, ihre Archive zu sichern. Jedes Element, das mit der Marke oder dem Leben eines Couturiers in Verbindung gebracht werden kann, ist für sie von Interesse.
Der Lanvin-Fonds zum Beispiel bewahrt wertvolle Papier- und Fotoarchive, Textilfonds, Parfüms und Kosmetika sowie Möbel aus der Zeit auf.³‘
Digitalisierung des Kulturerbes für künftige Generationen
Diese Archive spiegeln ein einzigartiges und unersetzliches Erbe wider, das von Generation zu Generation weitergegeben wird. Sie spielen eine wesentliche Rolle bei der Entwicklung von Gesellschaften und tragen zur Bildung und Bewahrung des individuellen und kollektiven Gedächtnisses bei.⁴
“Jedes Mal, wenn ich in ein Haus komme, muss ich in seine Vergangenheit eintauchen und anhand von Dokumenten, Bildern und Modellen verstehen, was es einmal war. All das nicht, um eine Ärmel- oder Kragenform der damaligen Zeit zu übernehmen – Moden vergehen, das sollte man nicht vergessen -, sondern um die Philosophie zu verstehen, das Vokabular und die Noten zu lernen und eine Musik für heute zu komponieren.“ Guillaume Henry, künstlerischer Leiter des Hauses Patou.⁵
Archive zeigen den Mitarbeitern nicht nur, wie wichtig die Arbeit der Vorgänger war, und geben einen Überblick über die Geschichte des Unternehmens, sondern helfen auch dabei, Verkaufsgespräche zu perfektionieren und die Unternehmenskultur zu stärken. Außerdem helfen sie den Designern dabei, sich ihre zukünftigen Kollektionen vorzustellen. “Es ist eine endlose Quelle der Inspiration und die Archive bieten oft die Möglichkeit, ikonische Produkte und Markencodes neu zu erfinden“, erklärte Nathalie Rozborski.
Das Wesen einer Marke tief zu verstehen, um sie zu interpretieren, neu zu erfinden und zu modernisieren, ist in einer Zeit, in der Art-Direktoren das ganze Jahr über sehr gefragt sind, von entscheidender Bedeutung.
Als Karl Lagerfeld von der New York Times zu diesem Thema befragt wurde, gestand er: “Es gäbe kein Chanel ohne die Geschichte von Chanel. Aber es gibt viele Dinge, von denen die Leute glauben, dass sie seit den Anfängen des Hauses existieren, obwohl ich sie kreiert habe. Mein Job ist es, die Leute dazu zu bringen, daran zu glauben, denn es gibt keinen anderen Weg für ein Modehaus, um zu überleben.“ ²
Das Modeerbe, ein Know-how, das der Staat bewahren möchte.
In dem Maße, in dem dieses kulturelle Erbe an Bedeutung gewinnt, verstärkt der Staat sein Engagement für dieses Erbe.
Im Jahr 2017 wurde der Ministerin für Kultur und Kommunikation von Olivier Saillard, dem damaligen Direktor des Palais Galliera, ein Bericht über Kulturerbe und Mode vorgelegt. Der Bericht bestätigt die bedeutende Rolle Frankreichs und von Paris im Bereich des Modedesigns und verweist auf das zunehmende Engagement der Modehäuser bei der Erhaltung ihres Erbes und den manchmal unbekannten Reichtum der Sammlungen der Museen in den Regionen. Er betont jedoch die Anfälligkeit dieser Sammlungen aufgrund der Unterschiede bei den Mitteln und dem Fachwissen zur Restaurierung oder Pflege dieses Erbes.
Im Anschluss an diesen Bericht wurden mehrere Maßnahmen verabschiedet, darunter die Schaffung eines Labels “Französisches Modeerbe“, um die beispielhafte Erhaltungsarbeit dieser Häuser hervorzuheben, sowie die Einrichtung eines Modefonds im Centre national des arts plastiques, wobei jede Saison fünf Designerstücke erworben werden, um damit temporäre Ausstellungen in Frankreich und im Ausland zu organisieren oder an Museen ausgeliehen zu werden.⁶
Mit diesen Schätzen wird auch das Know-how hervorgehoben.“Bei Hermès hatten wir begonnen, Handwerker, die in den Ruhestand gingen, zu filmen, damit sie ihre Erinnerungen erzählen konnten. Die Archive sind wie Zeitkapseln “, erklärt Côme Rémy.²
Welche Mittel werden eingesetzt, um dieses Erbe zu sichern?
So wie Modehäuser in den letzten Jahren eine Verkaufsabteilung aufgebaut haben, haben nun alle großen Labels eine Abteilung für das Kulturerbe, indem sie ihre eigenen Archive auf dem Markt aufkaufen.⁷
Die Archivabteilung ist dafür zuständig, Stücke und Dokumente, die mit der Geschichte der Marke zu tun haben, zu finden, sie im Hinblick auf ihre Digitalisierung und/oder Restaurierung, wenn nötig, zu katalogisieren, ihre Erhaltung zu bewahren und, wenn möglich, ihre Geschichte zurückzuverfolgen. “Unsere erste Aufgabe ist es, die Kollektionen so weit wie möglich zu rekonstruieren, unabhängig davon, ob es sich um Haute Couture, Prêt-à-porter oder Accessoires handelt. Vorrangig natürlich die Kreationen von Monsieur Dior. Wir kaufen sehr viele Kleidungsstücke, Accessoires und Dokumente auf. Es gibt verschiedene Kanäle für unsere Ankäufe, insbesondere die Auktionshäuser. Wir stehen in ständigem Kontakt mit den größten Experten auf der ganzen Welt. Jetzt wenden sich auch Privatpersonen direkt an uns, um uns Kleidung und Accessoires anzubieten“, erklärt Soizic Pfaff, die ehemalige Direktorin von Dior Heritage.¹
Sichern Sie diese wertvollen Archive durch Digitalisierung
Die Digitalisierung bewahrt nicht nur dieses Erbe, sondern erleichtert auch den Umgang mit historischen Dokumenten. Sie vereinfacht den Zugang zu Informationen und beschleunigt den Such- und Abrufprozess. Geografisch verteilte Teams können so leichter zusammenarbeiten.
Die Digitalisierung trägt durch die Einrichtung von Backups und digitalen Schutzmaßnahmen dazu bei, die Sicherheit der Archive zu erhöhen.
TRIBVN Imaging begleitet Luxushäuser bei der Digitalisierung ikonografischer Dokumente (Fotoabzüge, Skizzen, Stoffe, Schnittmuster, Register).
Vor kurzem haben wir mit der ikonischen Marke KENZO zusammengearbeitet, um ihre Archive zu digitalisieren:
- Vollständige Digitalisierung von POS-Werbung, Pressespiegeln, Drucksachen, Einladungen und mehr von den 1970er Jahren bis heute.
- 4000 erfasste Ansichten dank des Scannens von 2D- und 3D-Dokumenten dank des Scannens von Plandokumenten und Packshot-Aufnahmen, um Objekte in ihrer Gesamtheit beurteilen zu können
- Digitalisierung von 12.000 Skizzen
Mit unserem Know-how in der Konservierung können wir auch mit empfindlichen Dokumenten umgehen, die vom Essigsyndrom befallen sind, und ihre Identifizierung, Umverpackung und Digitalisierung sicherstellen.
Die Schritte des Scannens
Da wir uns des Wertes der Dokumente, die Sie uns anvertrauen, bewusst sind, folgen die Übernahme und die Digitalisierung Ihrer Archive strengen Prozessen.
- Beratung, Strategien
Bevor Sie mit der Digitalisierung Ihrer Archive beginnen, berät Sie TRIBVN Imaging, um Sie bei der Digitalisierungsstrategie für Ihr Kulturerbe und der idealen Organisation der digitalen Dokumente zu unterstützen.
- Überweisungen von Dokumenten
Unser qualifiziertes Personal kümmert sich dann darum, Ihren Archivbestand in unser Digitalisierungszentrum zu bringen. Wir sorgen für einen sicheren und vollständig nachvollziehbaren Transport.
- Vorbereitung der Dokumente
Diese Tätigkeit beinhaltet das Umverpacken von Originaldokumenten, um ihre langfristige Aufbewahrung zu optimieren: säurefreie Hüllen, säurefreie Pappschachteln…
Die Identifizierung von Dokumenten erfolgt je nach betrieblichen Zwängen auf unterschiedliche Weise (Eingabe einer Signatur mit einem Bleistift, Aufkleben von QRCODE-Etiketten auf Hüllen).
- Scannen
TRIBVN Imaging bietet Entmaterialisierungsleistungen für alle Arten von Dokumenten :
(Fototypen, beschädigte Medien, Zeichnungen, Manuskripte & gebundene Dokumente). Wir bieten auch die Digitalisierung und photogrammetrische 3D-Modellierung von Objekten an, die hauptsächlich aus den Bereichen Archäologie…
- Nachbearbeitung
Hierbei handelt es sich um einen digitalen Eingriff in die Dokumente: Qualitätskontrolle Bild für Bild, Zuschneiden der gescannten Elemente, Inversionsbearbeitung von Negativen, digitale Reinigung (nur Staub)…
- Zur Verfügung stellen
Bereitstellung der digitalen Assets, auf der Plattform Ihrer Wahl. Direkt durch Übertragung auf Ihre DAMs, Server oder andere Speichermedien.
- Scannen vor Ort
Wir können vor Ort scannen, wenn Ihre Räumlichkeiten dies zulassen.
Wir richten auch Datenbanken für die Inventarisierung von Sammlungen ein.
Dior, Louis Vuitton, Givenchy, Chanel, Chloé, Jean-Paul Gaultier und Kenzo haben uns ihr Vertrauen geschenkt.
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¹ Maud Gabrielson. Les tisseurs d’histoire, quand la mode soigne ses archives. https://www.lemonde.fr/m-styles/article/2021/11/29/les-tisseurs-d-histoire-quand-la-mode-soigne-ses-archives_6104069_4497319.html Le Monde. 29. November 2021
² Tanissia Issad. Sind Modearchive zu einem Geschäft geworden? https://fr.fashionnetwork.com/news/Les-archives-mode-sont-elles-devenues-un-business-,963582.html Fashion Network. 4. April 2018.
³ Sophie Kurkdjian. Modekulturen und -geschichten. https://histoiredemode.hypotheses.org/2567 Hypothèses. 2015
⁴ UNESCO. Allgemeine Erklärung der Archive. 2011
⁵ Frédéric Martin-Bernard. Wie die Mode ihre Vergangenheit pflegt? https://www.lesechos.fr/weekend/mode-beaute/comment-la-mode-cultive-son-passe-1241417 Les Échos, 11. Sept. 2020
⁶ Pressemitteilung – Übergabe des Berichts von Olivier Saillard über Kulturerbe und Mode https://www.culture.gouv.fr/Presse/Archives-Presse/Archives-Communiques-de-presse-2012-2018/Annee-2017/Remise-du-rapport-d-Olivier-Saillard-sur-le-patrimoine-et-la-mode Ministerium für Kultur. 28. April 2017
⁷ Dominique Muret. Luxus: Warum verkaufen sich Modearchive in Zeiten von Covid so gut? https://fr.fashionnetwork.com/news/Luxe-pourquoi-les-archives-de-mode-se-vendent-autant-en-ces-temps-de-covid,1282024.html Fashion Network. 24. Februar 2021
